1. NOKIA 歷史和現狀
諾基亞的歷史可以追溯到1865年。當時芬蘭籍采礦工程師傑瑞崔克艾迪斯坦(Fredrik Idestam)在芬蘭西南部坦佩雷市(Tampere)坦默科斯基河(Tammerkoski River)沿岸設立了一座紙漿廠。在138年的歷史進程中,諾基亞從一家造紙公司發展成為生產多種工業及消費產品的企業集團,並且成為全球行動通訊領導廠商之一。
諾基亞這個名稱原意是一種動物、一個地方、和一群人 。
諾基亞(Nokia)一詞源自於古芬蘭字「nois」 - 一種棲息在諾基亞河(Nokia River)兩岸類似遠古貂鼠的小型黑貂。做為地名,諾基亞的原意僅指諾基亞領地,後來諾基亞也被用來指稱住渣孝隱如廳在帕卡拉教區(Pirkkala) 諾基亞領地上的人們。
諾基亞公司於1865年成立之後,當地人開始更常慎州用諾基亞來指稱當時正欣欣向榮的整個工業區。1937年建立的Pohjois-Pirkkala鎮於一年後為了表彰當地最大的工業設施和僱主而改名為諾基亞鎮。1977年,諾基亞鎮又升格為諾基亞市。諾基亞市的市徽上便是一隻黑貂爬行於一條藍溪中。
雖然諾基亞已經從其最初的造紙、電力、和橡膠業撤資,但這些工業如今在諾基亞市仍很發達。專門開發、製造汽車和自行車夏、冬季輪胎及重型車輛輪胎的諾基亞輪胎公司,目前是諾基亞市最大的僱主,員工人數超過1,300人。
諾基亞的個人股東超過200萬
諾基亞的股東包括私人股東和法人股東。到2002年底為止,諾基亞的個人股東超過200萬,其中約有半數在美國,另一半則分布在歐洲各國。
2002年12月31日為止,諾基亞的總股數約為48億股,其股本約值2億8,800萬歐元。諾基亞的記名股東(聯合持有諾基亞股票而被計算為一個股東)有129,508個。諾基亞約有10%的股票為芬蘭股東所持有,其分布情形大致如下:
諾基亞的三大記名股東分別為Svenska Litteratursallskapet i Finland rf公司、Suomi 互助壽險公司、和Juselius Sigrid stiftelse公司。
諾基亞股票在全球六大股市交易
諾基亞的股票在全球六大證券交易所掛牌上市:1915年於赫爾辛基上市、1983年於斯德哥爾摩上市、1987年於倫敦上市、1988年於巴黎上市、1988年於法蘭克福上市、及1994年於紐約上市。身為赫爾辛基證交所於1915年創立時的創始公司之一,諾基亞目前是該市場上以相同企業名掛牌最久的公司。
諾基亞 2002年重要財務數據
諾基亞2002年的銷貨凈額為300億歐元(較2001年減少4%);營業利潤為48億歐元((較2001年成長42%);每股平均盈餘為0.71歐元(較2001年成長54%)。
諾基亞的全年市場佔有率已連續成長五年,達到38%左右,相較於1997年的19%,已成長了一倍。
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3. 諾基亞什麼時候倒閉
諾基亞於2011年宣布破產。07年蘋果手機發布會後,全新的ios體驗方式給傳統功能機帶來不小的沖擊;08年,安卓系統的崛起,也為塞班功能機的潰敗埋下了火種。
最終約瑪·奧利拉已經失去了變革的勇氣,拒絕了谷歌的要求,2010年與英特爾合力研發MeeGo系統想獲得重生,但動盪市場,研發周期短,看不到成品的MeeGo系統很快就夭折了,並直接導致了諾基亞在2011年的破產。
說到諾基亞真正倒閉的導火索無疑:「不做安卓系統手機」,對於諾基亞而言:想站穩高端,必須要進行差異化。所以認為另闢蹊徑更加能捍衛自己第一的寶座。但事實諾基亞太過於依賴塞班系統,並把這個作為差異化的籌碼成了罪魁禍首。
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衰落原因
1、故步自封
諾基亞衰落的原因最關鍵的因素是故步自封,盲目自大。 因為諾基亞的故步自封,盲目自大,對於新事物新技術的反應速度,對市場機會的把握都比較遲緩。從而忽略了Iphone的威脅,失去了反應的先機。
在蘋果向智能手機領域展示了真正的智能手機應該是什麼樣的,諾基亞本來應該對此做出及時的回應。而後諾基亞也沒有及時涉及低端智能手機市場,這樣又失去了低端市場,可謂是「兩端受傷」。
2、戰略的失誤
深圳十大管理咨詢顧問樊小寧老師認為,只有正確的戰略才是一個企業發展的基礎。諾基亞最早犯下的一個大錯就是未能跟隨風靡美國的翻蓋手機風潮,諾基亞當時占據統治性地位,一度控制三分之二的手機市場,這就意味著他們有資本在全球銷售同樣的手機。
而不是針對特定市場推出定製手機。諾基亞不願意開發翻蓋手機導致付出了美國市場的代價,諾基亞未能為美國市場開發定製手機也使得他們無法獲得當地運營商的信任,從而失去了美國市場。
3、市場和營銷的失誤
近年來,隨著安卓的飛速發展和硬體廠商的發展,手機的配置是越來越高,而諾基亞的配置卻是發展緩慢。當然配置不是衡量一個手機好壞的依據,它只是建立在軟體的基礎上,更多的應該是用戶體驗,而不是往上堆硬體。