A. 海瀾之家借殼上市後取得了那些好處
海瀾之家借殼上市後取得的好處：
1、上市時間縮短了：借殼上市因為手續較為簡單，流程沒那麼繁雜，所以所需的時間也會比較短。而上市時間縮短了，企業也就能有機會搶佔先機。
2、可以跳過部分審查，降低上市成本：公司要上市，一般需要經過一系列嚴格的審查，但借殼上市的話，主要是與「殼方」進行交涉，可以繞過一部分審查，而這樣企業就能盡快上市，在一定程度上也能夠降低上市的成本。
不少借殼上市的公司，在上市之後，股票都大漲了。若是要借殼上市，可以直接用現金收購，或者置換資產或股權也行，還可以將這兩種方式結合使用。不過在借殼的時候，一定要考慮到自身的經營狀況、資產情況，還有未來的發展，以及融資能力等等，要選擇適宜的殼公司，不能隨隨便便「借殼」。
B. 夏草的戰績
2008年5月3日，上海國家會計學院著名財經學者夏草在其博客發表《滬市2007年報涉嫌報表粉飾公司》兩篇博文，列出了包括鄂爾多斯、東盛科技在內的10家涉嫌粉飾年報的滬市上市公司。
對於公布的這10家涉嫌報表粉飾的上市公司，夏草主要懷疑其資產有虛假成分。如曾被市場喻為「妖股」、在去年12月大盤一路下跌仍能逆勢上漲近一倍的綜藝股份，夏草發現該公司年報中「其它應收款」從年初的5.41億元降至年末的0.72億元，「短期借款」從3.77億元降至1.24億元，而貨幣資金從2.25億元增加至4.27億元，夏草懷疑4.27億元貨幣資金可能是虛構。
夏草的博客文章發表之後，華夏建工、凱諾科技、東盛科技、北人股份發表了澄清聲明和相關公告，否認了夏草的質疑，聲稱自己公司的年報是真實可信的。夏草對此表示：「如果我覺得公司的澄清是成立的，那麼我就停止質疑了。」而被夏草質疑巨額資金流向不明的江蘇陽光和東方通信的工作人員，在此前接受媒體采訪時稱，他們近期會發表公告進行澄清。
1、鄂爾多斯審計師：普華永道中天
夏草質疑：
懷疑該公司最重要控股子公司電力治金公司出資不實導致基建規模虛增。
此外還質疑羊絨存貨：一是羊絨業競爭過於劇烈，利潤空間非常有限，資本市場僅有的從事羊絨行業其它三家上市公司都沒有好下場，筆者懷疑鄂爾多斯歷年羊絨業盈餘有誇大成分，少轉成本之可能；二是羊絨存貨一直是高位盤整；三是羊絨貨款懷疑被抽走建設電力治金項目。
公司回應：
公司董秘的回復：他（夏草）所有的懷疑都是從他個人主觀上進行的，我們覺得他的分析相當業余的，得出的是不正確的結論，完全和事實不相符。
他的質疑點主要是在我們的存貨上，我們的羊絨產業有一個季節性因素，原料儲備是要超過一年的。我們的羊絨是在每年的二季度收購，產品銷售主要在四季度和一季度，而我們的生產是全年均衡生產，客觀上就造成我們的存貨比較多。
另外可以透露的是，我們的存貨現場核查率都在80%以上，很少有企業能做到這么多，因為我們是普華永道的審計，審計得非常認真。而且我們的1600多家銷售終端他也沒有去調查。所以他的判斷是虛妄的，他的這個說法是很不負責的。
2、東盛科技審計師：中和正信
夏草質疑：
該司仍存在三大財務隱患：一是以資抵債注水7億元；二是隱瞞占資5億元；三是會計差錯，包括前期會計差錯及報告期會計差錯，涉及商譽、預計負債及所得稅會計等。
公司回應：
公司證券代表稱公司已澄清公告，以下摘取部分澄清公告以供讀者參閱。
一、關於「詐騙7億元占資」問題
公司履行了嚴格的審核程序以及信息披露義務，由於資金的持續緊張，雖然導致「以資抵債」公司沒有完成評估機構確認的盈利預測，但是，公司不存在作者所言的「詐騙7億元占資問題」。
二、關於「隱瞞5億元占資」問題
(一)公司預付的擬收購其通過資產置換從潛江制葯獲得的等額醫葯資產的款項，在2007年度報告中已經詳細披露。
(二)截至2006年12月31日構成情況分析
1.應收賬款：14686萬元，全部為應收各級經銷商的貨款。
2.其他應收款：159911萬元，主要構成如下：
3.預付賬款：3609萬元
以上事項公司在2007年度報告中均作了詳細披露，公司不存在作者所言的「隱瞞5億元占資問題」。
3、江蘇陽光 審計師：江蘇公證
夏草質疑：
公司20億資金流向不明，今年四月初筆者再度指控該公司巨額資金流向不明，包括2007年末5億的貨幣資金、10億的預付賬款、2億的其它應收款及4億的其它流動資產，都懷疑涉嫌虛假列報，且懷疑這可能是一起銀行、公司及審計師三方聯手進行財務串通的大案要案。
公司回應：
公司公開電話要麼占線要麼無人接聽，記者一直未能聯繫到。公司也沒有相應的澄清聲明。
4、綜藝股份 審計師：立信
夏草質疑：
流動資產大都可能是泡沫資產，貨幣資金、應收賬款、預付賬款及存貨大部分是虛構的，而其它應收款也實為大股東及關聯方占款，亦即，綜藝股份10億流動資產中大部分資金去向不明，而且其主營收入及凈利真實性也非常可疑。
公司回應：
證券代表稱，「我們不接受電話采訪。」接著掛斷了電話。
5、魯北化工審計師：萬隆
夏草質疑：
懷疑該司應收款項及貨幣資金背後藏有違規占資且隱瞞巨額負債。
公司回應：
該公司證券部以及財務部的電話均無人接聽，辦公室一位工作人員告訴記者，她不知道此事。
6、凱諾科技審計師：江蘇天衡
夏草質疑：
懷疑公司盈餘質量不行，存在巨額的泡沫資產，多年可能虛盈實虧。其判斷，海瀾集團近年來多元化擴張迅速，需要的資金至少數十億，凱諾科技如今之低的負債率令人感覺很異常，並懷疑該公司也有隱瞞負債及擔保嫌疑，凱諾科技有被海瀾集團掏空之嫌。
公司回應本報：
該公司工作人員稱，他們上周六發布了一個澄清公告。
附：凱諾科技股份有限公司澄清公告
近日，某網路博客上刊登題為《滬市2007年報十大涉嫌報表粉飾上市公司》與《凱諾科技蹊蹺易主，海瀾隱現資金危機》兩篇文章，署名人：夏草，文中對本公司涉嫌粉飾年報、公司第一大股東海瀾集團有限公司（以下簡稱「海瀾集團」）將持有的本公司41413904股股份通過質押的形式託管給公司第二大股東江陰第三精毛紡有限公司（以下簡稱「三精紡」）事宜以及海瀾集團控股的海瀾之家服飾股份有限公司（以下簡稱「海瀾之家」）的經營活動等提出質疑，現說明、澄清如下：
一、關於本公司涉嫌粉飾年報的說明
1、本公司利用在毛紡領域的優勢不斷深化服裝產業鏈，生產的職業服在國內職業服領域處於領先地位，採取「以銷定產」的經營模式，主要目標市場相對集中於國內金融、證券、郵電、水利、公安、檢察院、法院、保險等集團消費群體，貨款的回收及存貨的管理能夠得到有效地控制，保證了公司盈利能力的穩定性。
2、本公司近年來貨幣資金數額較大的情況，主要是公司預收賬款、留存的未分配利潤以及尚未投入的剩餘募集資金所致。
3、本公司與海瀾集團等關聯方之間的資金往來均為經營性往來，不存在本公司資金被關聯方佔用等情況，詳見公司2008年4月26日刊登上海證券交易所網站的《關於凱諾科技股份有限公司2007年度非經營性資金佔用及其他關聯資金往來情況的專項說明》。
4、截止2007年末，本公司對外擔保總額為零；本公司的控股子公司對外擔保總額為零。
5、公司歷年財務報告均由江蘇天衡會計師事務所有限公司進行審計，且均出具了標准無保留意見的審計報告。公司不存在任何應披露而未披露的信息，公司保證定期報告中所披露的信息真實、准確、完整，不存在任何虛假記載、誤導性陳述和重大遺漏。
二、關於海瀾集團將持有的本公司股份託管給三精紡事宜的說明
海瀾集團與三精紡之間的股份託管事宜，是在獲得雙方董事會同意之後進行的，並簽訂了《股份託管及禁售期屆滿後轉讓協議》；上海新蘭德證券投資咨詢顧問有限公司對此出具了《關於凱諾科技股份有限公司權益變動之財務顧問報告》以及《關於江陰第三精毛紡有限公司誠信記錄、收購資金來源合法性、履行相關承諾的能力等情況的核查意見》，託管事宜符合《公司法》、《證券法》以及《上市公司收購管理辦法》的有關規定。
三、關於海瀾之家有關情況的說明
1、經向海瀾集團了解，海瀾之家是經中華人民共和國商務部批復成立的外商投資股份有限公司，對海瀾之家的資產處置，由海瀾之家的全體股東決定。
2、根據《商業特許經營管理條例》（中華人民共和國國務院令第485號）的有關規定，海瀾之家的特許經營活動以及所有與加盟商簽定的特許經營合同均已在國家商務部備案。
公司鄭重提醒廣大投資者，公司指定《上海證券報》和上海證券交易所網站為刊登公司公告和其他需要披露信息的媒體，請廣大投資者理性投資，注意風險。
特此公告
凱諾科技股份有限公司董事會
二○○八年五月九日
7、北人股份 審計師：信永中和
夏草質疑：
懷疑該公司流動資產質量差，存貨、應收賬款高企，懷疑隱瞞占資。
公司回應本報：
該公司證券部門代表稱，他們上周六發布了一個2007年年度報告的補充說明，雖然這個說明不是專門針對夏草的質疑，但是對於財務問題的解釋都在裡面了。
附：北人印刷機械股份有限公司關於2007年年報補充公告
公司應上海證券交易所的要求，就2007年年報有關事項，補充說明如下：
一、關於公司存貨問題的說明
公司2007年存貨余額為68,333.56萬元，2006年為71,019.63萬元，存貨的結構主要為原材料、在產品及產成品，都為公司實際生產經營過程所需物資，公司認為存貨余額確實偏高，公司積極採取措施，一方面系統梳理庫存結構，壓縮生產周期，制定最低庫存與最高庫存限定管理辦法。另一方面，公司對2007年以前年度積壓存貨進行清理，共處置積壓存貨原值6,910萬元。
通過努力,公司2007年合並報表存貨比2006年減少了2,686.07萬元，其中母公司減少了6,839.88萬元。主要是公司對已提減值准備的庫存積壓進行了積極處理，存貨質量比2006年有較大的改善。
二、關於存貨減值准備問題的說明
公司07年資產減值損失比上年減少78.44%的主要原因，已在2007年5月公布的2006年報補充公告及2007年財務報告中提到，由於2005、2006兩年印機市場需求下滑，公司未能正確預測市場變化，及為進一步開拓市場，加快產品研發速度，造成產品積壓，產品性能或質量出現問題，存在退貨等因素，2006年公司對上述產品計提資產減值准備，並於2007年集中精力處理積壓產品。
2007年度，公司共轉出存貨跌價准備3,388.6萬元，情況如下：
①2007年對以前年度積壓存貨進行清理，共處置積壓存貨原值6,910萬元，處置轉出存貨跌價准備3,234.34萬元，處置收入3,720.42萬元，形成處置凈收益44.08萬元，對本期凈利潤影響為44.08萬元。
②2007年將部分存貨轉為固定資產自用，主要用於產品展示及用戶培訓等。轉固原值636.73萬元，存貨跌價准備轉出154.26萬元，固定資產以轉入存貨凈值反映。
三、關於應收賬款問題的說明
公司應收賬款2007年比2006年增加了4,465.93萬元，主要是:①公司銷售收入2007年比2006年增長了9,319.32萬元，使應收賬款比年初有所增長；②公司產品銷售結構發生了變化，公司多色機、印報機銷量增加，其分期付款期都在1年以上；③2007年以來公司加大對應收賬款的催收力度，使逾期賬款比例下降，規避公司經營風險。
四、關於更換會計師事務所的說明
1、主要由於德勤會計師事務所業務繁忙，公司考慮其內部可用資源的原因，更換了會計師事務所。
2、公司出於對節約成本費用考慮，聘任國內會計師事務所可以給公司較上一年度節約65%的審計費用。信永中和會計師事務所在國內享有較高聲譽，是投資者可以充分信任的會計師事務所。
公司更換會計師事務所已於2007年12月5日召開的2007年第一次臨時股東大會審議通過,更換會計師事務所的程序合法合規。
修改後的2007年年報全文見上海證券交易所網站
特此公告。
北人印刷機械股份有限公司董事會
2008年5月9日
8.東方通信審計師：華寅
夏草質疑：
懷疑該司存在嚴重的隱瞞關聯交易、不當轉移巨額費用的行為。
公司回應本報：
東方通信董秘稱「各個行業都不樣，我們代工業務的利潤比較薄，管理費用比較低，這幾年來一直都這樣，不是去年才這樣，他(指夏草)寫的比較籠統，過幾天公司會有澄清公告出來。到時你看公告就知道了。」
9、國能集團審計師:遼寧天健
夏草質疑：
該司去年因巨額的預付賬款及在建工程款曾被媒體質疑,盡管作了澄清說明,其認為澄清不詳,且監管部門發現該司有0.27億元在建工程竟然沒有原始單據等。
公司回應本報：
證券代表稱上周六已經發布澄清聲明，讓記者看公告。
附：遼寧國能集團（控股）股份有限公司澄清公告
本公司及董事會全體成員保證公告內容的真實、准確和完整，沒有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏。
一、傳聞簡述
1、近期和訊網等網路媒體刊載了夏草和訊個人博客《滬市2007年報十大涉嫌報表粉飾上市公司》，其內容如下：
國能集團審計師:遼寧天健
該司去年因巨額的預付賬款及在建工程款曾被媒體質疑,盡管作了澄清說明,但筆者認為澄清不力,且監管部門發現該司有0.27億元在建工程竟然沒有原始單據.筆者瀏覽了該公司07年報,發現預付賬款及在建工程問題在年報截止日甚至到2008年第一報末並沒有中得到解決,但年報稱預付本溪鋼鐵板材有限公司余額為1.63億元在報告報出日已結清.筆者不清楚本溪鋼鐵板材有限公司是不是就是本鋼旗下的本鋼板材,可這是一家股份公司,不是有限公司.盡管年報稱預付賬款已收回,但玩科目游戲的人大有人在,前手收回預付款,後手轉入在建工程或其它科目,甚至直接虛構現金.
該公司名稱帶有很大的欺騙性,號稱」國能集團」,以為是一家以能源為主業的國家級企業集團,實際上該公司主業是鋼材物流,說白了就是倒鋼材的,且一年倒的量也不大就5個多億,毛利率只有3%,筆者甚至懷疑該司從事鋼材交易代理或物流業務,只能將3%毛利部分確認為收入,其餘的是代收代支,不能確認為收入.當然,去年倒鋼材比開高科技公司來錢要容易多了.可是該司巨額資金到08年第一季末仍下落不明,其實公司從報表上看除了債權債務外,沒什麼實物資產(除存貨有一些外),很象一家「皮包」公司，當然如今流行「皮包」公司模式，美名「輕資產」模式，但該公司一直想從「輕資產」轉向「重資產」模式，欲投入巨資搞鋼鐵物流基地，可別借搞物流基地之名行轉現金之實。
公司影響力：一般；審計師影響力：一般；報表粉飾可能性：百分之百；報表粉飾性質：舞弊；報表粉飾金額：億元級。
二、澄清聲明
2006 年公司在建工程年末余額中有0.27 億元為預付工程款，按照 「新會計准則」，公司在2007 年年報中將其調整到預付賬款項下。本溪鋼鐵板材有限公司與本鋼旗下的本鋼板材不是一家公司。其中本鋼板材是隸屬本溪鋼鐵(集團)有限責任公司的本鋼板材股份有限公司。這兩家公司都是我公司的供應商。
公司股票1997 年在上海證券交易所上市，原業務為機械製造，股票名稱為「精工集團」；1998 年實際控制人變為「中國節能投資公司」，公司業務變更為能源電力投資，公司股票名稱變更為「國能集團」；2006 年公司實際控制人變更為網路實業集團有限公司，公司經營范圍增加了「鋼鐵物流」業務，股票名稱沒有變更，對此公司在以往的定期和臨時報告中已經進行了充分披露。
公司作為一家主營鋼鐵物流業務的企業，始終按照有關法規和制度正常開展業務結算活動，不存在代收代支情形，更不存在虛構現金的情況。
公司現在主營業務是鋼鐵物流，正在建設「沈陽鋼鐵物流加工中心」項目建成後，公司將增加倉儲、加工、運輸、配送等收入，屆時公司的盈利能力將進一步增強。目前，該項目，已基本完成土建工程的建設，現正在抓緊進行配套工程的實施。其中，土地轉讓事宜已經得到了公司股東大會批准，土地使用權過戶手續正在辦理中。
公司目前生產經營一切正常，公司董事會不存在任何應披露而未披露的信息。公司董事會再次提醒投資者，公司指定信息披露媒體為《中國證券報》、《上海證券報》及上海證券交易所網站。本公司將嚴格按照《上海交易所上市規則》等相關法律法規的規定和要求，及時做好信息披露工作。
敬請廣大投資者理性決策，注意投資風險！
特此公告。
遼寧國能集團（控股）股份有限公司董事會
2008年5月9日
10、華夏建通審計師：中喜
夏草質疑：
該司截止07年末資產總額高達6.16億元，其中包括預付賬款0.6億元、其它應收款0.7億元、股權投資3.15億元、無形資產1.27億元，筆者嚴重懷疑這些資產背後是隱瞞巨額占資。
公司回應：
公司董秘稱已經發布澄清公告，讓記者看澄清公告。
附：華夏建通科技開發股份有限公司澄清公告
本公司關注到近日和訊網上刊登的夏草和訊個人博客，該博客排出其個人視角的滬市2007 年報十大涉嫌報表粉飾上市公司排行榜，並將本公司列入其中，鑒於該博客對本公司的不實分析，已誤導了廣大投資者，並給本公司帶來了不良影響，本公司澄清如下：
一、關於固定資產：
本公司自2006 年底資產重組以來，公司主營業務以控股方式對控股子公司和參股公司進行控制和管理，固定資產下降主要原因是將原邢台分公司的固定資產出售所致，該事項已經公司2006 年第一次臨時股東大會審議通過， 2007 年報所反映的固定資產為本公司母公司管理總部的固定資產，不包括下屬參股公司的固定資產，因此固定資產原值較小屬於合理范圍。
本公司2007 年報所述的主營業務為社區大屏幕系統、多媒體系統，主要由子公司世信科技經營，該公司主要以軟體開發為主，且軟體為以前年度已開發完成，該公司目前的經營模式主要是簽定銷售合同後，再另行采購硬體，並安裝軟體後出售，采購硬體設備在會計科目上從預付賬款反映，並不增加本公司固定資產，即使采購的設備未能及時銷售，按會計准則的規定，應計入存貨而不是固定資產，因此公司固定資產原值低不影響公司業務的開展。
二、關於支付職工薪酬：
由於本公司主要為控股及參股方式對子公司及參股公司進行管理，因此嚴格控制員工人數，從而控制管理成本，2007 年報所指職工薪酬185 萬元是合並報表數據，不包括參股公司員工，而2007 年報所指員工人數包括參股公司華夏通的員工人數，因此不能用185 萬元來簡單對應員工人數，以上兩處數據並無勾稽關系。
三、關於資產總額：
本公司2007 年報披露資產總額6.16 億元，主要包括貨幣資金462.51 萬元，應收賬款686.86 萬元，預付賬款6,042.01 萬元，其它應收款6,958.78 萬元，存貨2,627.24 萬元，股權投資31,487.12 萬元，無形資產12,714.91 萬元。
本公司2007 年報披露預付賬款6,042 萬元，其中5,426.50 萬元為子公司世信科技采購液晶顯示屏的設備采購預付款。
本公司2007 年報披露其它應收款6,958.78 萬元，其中4,000 萬元為公司收購中寰衛星導航通信有限公司39%股權的預付款，由於該筆股權投資尚未交易完成，因此計入其它應收款進行會計核算，另有1,041.96 萬元為與參股公司華夏通的往來款。
本公司2007 年報披露股權投資31,487.12 萬元，其中對益民基金的股權投資為1,874.29 萬元，對鐵通華夏的股權投資為25,469.54 萬元，對華夏通的股權投資為4,143.28萬元。
本公司2007 年報披露無形資產12,714.91 萬元，主要為棕櫚藤、益智產權（5007）畝，
2007 年報已披露以1.3 億元價格轉讓給大股東海南中誼，該事項已於2008 年4 月10 日經本公司2008 年第二次臨時股東大會審議通過。
上述事項在本公司2007 年度報告及會計報表附註中均已作詳細披露，本公司將嚴格按照《公司法》、《會計法》、中國證監會、上海證券交易所《股票上市規則》、本公司《章程》
及其它相關法律、法規的規定進行信息披露。欲了解本公司信息，請投資者登錄本公司指定
信息披露網站：上海證券交易所網站或本公司指定信息披露報刊：中國證
券報，查看本公司公告信息，有關本公司的信息以公司公告為准，請廣大投資者理性投資，
注意風險。
特此公告。
華夏建通科技開發股份有限公司董事會
二OO 八年五月八日
C. 海瀾之家集團股份有限公司怎麼樣
海瀾之家集團股份有限公司成立於1997年01月08日，法定代表人：周立宸，注冊資本：431,958.9元，地址位於江陰市新橋鎮。
公司迅租經營狀況：
海瀾之家集團股份有限公司目前處於開業狀態，公司在A股板塊上市，公司擁有9項知識產權，招投標項目1項。
建議重點關註：
愛企查數據顯示，截止2022年11月26日，該公司存在：「自身風險」信息79條，涉及「股權質押」等。
以上信息來源於「愛企查APP」，想查看該企業的詳細信息，了解其最新情況，可以直接【畝滾兆打開愛企查APP】備毀
D. 海瀾之家「墜落」之謎
「男人的衣櫃」沒落了？
從印小天、杜淳、林更新、周傑倫以及脫口秀女星楊笠，代言海瀾之家的明星名單越來越長，海瀾之家卻似乎越來越糊了。
這家擁有7000多家線下門店（直營+加盟店）的男裝品牌，做的其實是一門只輸出品牌、運營、管理的輕資產「生意」，也因此一直有一個印象就是海瀾之家的產品營銷大過於產品本身。
輕資產運營模式確實讓海瀾之家擁有了更大的資本騰挪空間，但這個模式本身並不能解決海瀾之家的產品怎麼去贏得消費者的問題。
「一年去兩次海瀾之家，買一次、退一次」，這個梗越來越有群眾基礎的時候，也意味著海瀾之家已經到了最危險的時刻。
誰的衣櫃？
相較於服務製造廠商的定位，海瀾之家則是一家從事品牌管理、供應鏈管理、營銷網路管理的大型消費品牌運營平台公司。
公司成立於1997年；2002年9月在江蘇南京開出第一家門店，同時推出主品牌「海瀾和搏之家系列」。2014年4月完成重組，正式登陸A股市場，但在2015年大牛市之後海瀾之家股價便每況愈下，至今沒有什麼像樣的表現，這與其基本面不斷走弱有著脫不開的關系。
自創立以來，海瀾之家最令大眾耳熟能詳的主宣傳語就是「男人的衣櫃」，這也簡單明了圈定了品牌最主要的服務對象即為男性。
而根據其最新的財報內容，目前，公司旗下的主要品牌不僅有海瀾之家系列，同時還包含了聖凱諾（SANCANAL）、海瀾優選（HEILAN HOME）、OVV、黑鯨（HLA JEANS）、男生女生（HEY LADS）、英氏（YEEHOO）等其他品類。
可以說，二十多歲的海瀾之家已不再是單一的「男人的衣櫃」，而是覆蓋職業與生活家居的男裝、女裝、童裝「全家人的衣櫃」，其布局的時間最早可以追溯至2011年，即女裝品牌「愛居兔」。
然而10年過去了，海瀾之家不僅沒有在更大的市場領域打出什麼聲響，其重點經營的兩大男裝主品牌卻是難挽下滑的頹勢。
財報顯示，2020年前三季度，定位於 時尚 休閑的大眾平價男裝的「海瀾之家系列」業務收入為90.5億元，較去年同期下跌21.5%；定位於高端量身定製商務職業裝的「聖凱諾」業務收入為14.0億元，同比降幅7.8%。
而海瀾優選（HEILAN HOME）、OVV、黑鯨（HLA JEANS）、男生女生（HEY LADS）、英氏（YEEHOO）等品類歸類於財報中的「其他項」，盡管報告期內業務收入錄得9.9億元，同比大漲57.3%，然而這部分收入在同期總營收中僅佔8.4%，並不會對公司未來業績提升帶來多大的權重影響。
為了增強非主打品牌的消費者感知，海瀾之家請來了憑借「明明那麼普通，卻又那麼自信」、「男人還有底線吶？」等懟男名言的脫口秀演員楊笠作為其首位女性代言人。
近幾年，新一代消費者的消費觀念、價值認知、個性心喚缺祥態都發生了較大的變化，如果品牌方只是將經營的重心放置於營銷層面，從長期角度來看，並不能有效刺激業績的增長。
盡管過去一年多以來，疫情成為服裝零售行業大幅下挫的一個極好的「借口」，然而不能否認的是，海瀾之家的這種「衰敗」其實早有跡象，從其近年來的核心經營指標就能管窺一二。
營業收入方面，2016年、2017年、2018年、2019年和2020前三季度，海瀾之家錄得營收分別為170.0億元、182.0億元、190.9億元、219.7億元和117.8億元。經歷過扮叢緩慢、有限的增長之後，2020年前三季度公司營收迅速下滑，達到了19.8%。
歸母凈利方面，2016年至2019年期間，海瀾之家這一數據指標分別為31.2億元、33.3億元、34.5億元和32.1億元。到了2020年前三季度，凈利潤僅有12.9億元，較去年同期的26.2億元超過腰斬，同比下浮高達50.7%。
即便剔除疫情影響，海瀾之家的財務表現也是有氣無力，個位數的營收增速帶不動凈利潤增長的停滯不前。表面上是受大環境影響，然而究其根本是公司輕資產運營模式的核心競爭力不斷弱化。
「定時炸彈」
輕資產運營模式下，海瀾之家的消費渠道主要分為線上和線下。但線上線下渠道貢獻比卻失衡嚴重。
線上渠道收入佔比極小，僅為11.6%。這部分由公司直接管理，主要通過天貓、京東、唯品會及微信小程序等平台實現銷售。
線下渠道主要分為兩種：直營店、加盟店及聯營店。 海瀾之家一直極其注重線下渠道的布局，即使是疫情期間，公司也未明顯放緩門店的開設。
截至2020年9月末，海瀾之家旗下「海瀾之家系列」期末直營店總數為432家，新增104家，關閉29家，實際凈增75家；加盟店及聯營店總計5104家，新開138家，關閉275家，凈減少137家。
同一時期內，「其他品牌」直營店總數為311家，較期初的302家新增46家，關閉37家，實際凈增9家；加盟店及聯營店總計1408家，新開278家，關閉224家，實際凈增54家。
目前，海瀾之家的門店總數已達到7255家，這一規模已較十年前翻了10餘倍。要知道，海瀾之家2009年的門店總數只有655家。
需要強調的是，海瀾之家的加盟政策與市面上其他品牌的加盟政策有所不同。加盟商只需承擔門店的經營成本，有關門店經營、終端定價、鋪貨方式、滯銷處理等一系列涉及產品及管理層面的事項，均由海瀾之家統一負責。
滯銷處理的另一種說法就是門店的庫存屬於公司，加盟商不承擔庫存風險。這不僅是造成海瀾之家高庫存的主要原因，同時也是影響公司發展的一大路障。
2012年以前，海瀾之家的庫存一直在4.5億元以下，此後這一數據開始飛漲，2013年達到45.16億元，2015年公司庫存最高值達95.8億元，近幾年一直處於90億元上下。始終高企的存庫也猶如一顆「定時炸彈」，困擾著公司的發展，對此財報中已有所體現。
先來看一下海瀾之家的流動比率。
根據公式，流動比率=流動資產合計/流動負債合計*100%。流動資產對流動負債的比率，用來衡量企業流動資產在短期債務到期以前，可以變為現金用於償還負債的能力。一般說來，比率越高，說明企業資產的變現能力越強，短期償債能力亦越強；反之則弱。
再來看一下海瀾之家的速動比率。速動比率=速動資產/流動負債*100%，它是衡量企業流動資產中可立即變現用於償還流動負債的能力。
速動資產包括貨幣資金、短期投資、應收票據、應收賬款及其他應收款，可以在較短時間內變現。而流動資產中庫存及1年內到期的非流動資產不計入之內。
由於2016年、2017年、2018年、2019年及2020年前三季度庫存在整個流動資產中的佔比為46.0%、48.1%、43.5%、43.2%和46.6%，因此用（100%-庫存佔比）*流動比率，即為海瀾之家近年來的速動比率。
傳統經驗認為，速動比率維持在1較為正常，它表明企業的每1元流動負債就有1元易於變現的流動資產來抵償，短期償債能力有可靠的保證。速動比率過低，企業的短期償債風險較大，速動比率過高，企業在速動資產上佔用資金過多，會增加企業投資的機會成本。
海瀾之家的流動比率和速動比率均處於一種穩定上升趨勢，盡管其短期償債能力尚可，但速動比率與流動比率支之差就是庫存體現，這部分佔比長期接近流動資產的一半。
這也印證了海瀾之家庫存量大且極難化解的事實。
有投資人表示，「海瀾之家目前的成績很大程度上得益於自身的輕資產運營模式，但公司也有可能被這種模式反噬，高庫存未來是否會成為壓到海瀾之家的一個砝碼，還要看公司產品力能提升到哪裡。」
求變的二代
除了高庫存之外，銷售費用不斷走高也是拖累企業盈利能力的一個重要因素。
打了20幾年「爹味審美」、「舅味審美」的產品風格很難在短期內徹底顛覆，想要擄獲年輕消費客群，玩綜藝、打廣告可以說是一條捷徑。
上述投資人對《一點 財經 》表示，「從近幾年的財報來看，海瀾之家的銷售費用由2012年的1.9億元，增至2020年第三季度末的16.9億元，同期對應的營收也從13.7億元增至117.8億元。可以看出，營銷投入對公司業績的拉動還是比較明顯的。」
「只不過，自2017年以後，營業收入的增速開始弱於營銷投入的增速，這說明海瀾之家的營銷有效率變低了，花了那麼多錢上綜藝《了不起的挑戰》《奔跑吧兄弟》《蒙面唱將》《最強大腦》，又贊助春晚又請頂流代言，但人們對 娛樂 的痴狂始終無法過渡至其產品層面。」
「爹味審美」向玩綜藝梗的營銷變化，實際上也是海瀾之家子承父業，周立宸接棒其父周建平的權力過渡期。
早在創業之初，周建平就立下了「一定要幹掉優衣庫」的Flag，時至今日，這一目標還未實現，卻有媒體曝出周建平已放手公司業務交由其子周立宸打理，自己則花費超16億元在江陰打造了一個網紅景點「飛馬水城」並在此開始了他放馬南山的退休生活。
公開資料顯示，周建平有一子周立宸和一女周晏齊。周立宸於2012年進入集團開始接觸公司業務；2017年被任命為海瀾集團總裁，全面負責經營管理和品牌建設工作；同年底被選為公司副董事長。周晏齊則是榮基國際（香港）的實控人，而榮基國際也是海瀾之家的第二大股東，持股25.64%。
2020年11月26日，海瀾之家發布公告稱，周建平辭去公司董事長等職位，將不再擔任公司任何職務。與此同時，海瀾之家還發布了另一份股權變更的公告，提示海瀾之家控股股東海瀾集團的上層股權結構發生了變動。
變動前，周建平、周晏齊、周立宸的持股比例分別為52%、5%、3.9%，周建平為公司實控人；變動後，周建平、周晏齊、周立宸的持股比例變為28%、5.9%、27%，周建平和周立宸、周晏齊為一致行動人，周建平仍為公司實控人。
此外公告還顯示，「如果周建平和周立宸就某一議案無法達成一致時，雙方同意應以周建平的意見為准，周立宸在行使相應表決權時應與周建平保持一致，維護周建平的控制地位。」
無論是出於保護意圖，還是出於審慎態度，周建平的交權看起來並不徹底，反倒被一些投資者人認為是有「掣肘」之嫌，畢竟周立宸理應更懂已經成為消費主力的年輕人群。
周立宸也在其上任伊始就為海瀾之家增加了「互聯網銷售、品牌管理、企業管理咨詢、信息系統集成服務、軟體開發、互聯網數據服務」幾項經營范圍。公司還與江蘇銀行等機構聯合發起設立消費金融公司等等，這些市場行為都透著這名海瀾之家新當家急切的創變之心。
結語
海瀾之家也正處於父子交班的過渡期，擺在少帥面前的不僅是一個市值300億元的上市公司，還有產品質量差、氣質土味兒、常年只醉心於營銷等方面的詬病。
新人上位後，除了要解決經營增速下滑、庫存高居不下等問題之外，更重要的是，要想辦法跟上新消費群體的主流審美，並基於此與上游供應商更好地協同，從產品層面重塑市場的消費力，提升品牌的核心競爭力，讓人們可以「一年多去幾次海瀾之家」。
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3.截止至2021年12月16日，上午10時00分，在東方財富人氣榜中，海瀾之家（600398）股票即時的排名為2761名。海瀾之家（600398）股票的鐵桿粉絲占其粉絲總數的54.05%。
拓展資料：
1.海瀾之家集團股份有限公司，曾用名為德臣股份→凱諾科技→G凱諾→凱諾科技，A股代碼600398，A股簡稱海瀾之家，該公司位於江蘇省，成立於1997年1月8日。
2.海瀾之家集團股份有限公司隸屬於紡織服裝行業、服裝家紡行業和服裝行業。海瀾之家集團股份有限公司的董事長和法定代表人均為周立宸先生，總經理為顧東升先生，海瀾之家集團股份有限公司的注冊資本為43.20億元。
3.海瀾之家集團股份有限公司的業務十分廣泛，主要的營銷業務有高檔精紡呢絨、高檔西服、襯衫，職業服的生產和銷售，染整加工業務。
F. 叫板優衣庫，騰訊25億入股，「男人的衣櫃」一季度凈利下滑超7成
「海瀾之家，男人的衣櫃」，這句指向性極強的廣告詞，讓海瀾之家迅速打開知名度，在競爭激烈的男裝市場殺出重圍。據悉，其2019年年度股東大會將於5月20日召開。在此之前，讓我們來看看它的成績單。
一季度凈利下滑超7成
公開資料顯示，海瀾之家（全稱「海瀾之家股份有限公司」）成立於1997年，系海瀾集團旗下公司，於2014年在上交所上市。旗下擁有男裝、女裝、童裝、職業裝及生活家居等品牌，包括海瀾之家、聖凱諾、海瀾優選生活館、OVV、黑鯨、男生女生、英氏。主要經營模式為連鎖經營模式。
2020年第一季度，營業收入38.48億元，上年同期為60.89億元，同比下降36.80%；歸屬於上市公司股東的凈利潤2.95億元，上年同期為12.1億元，同比下降75.59%。
營收、凈利雙雙下滑，原因在意料之中。
海瀾之家在2020年第一季度報告中表示，新冠疫情是主因。
在2019年年度報告正文前，海瀾之家副董事長周立宸發表了《致股東信》，他在信中表示：「面對2020年新局面雖倍感壓力，但信心不減，我們既正視一季度因疫情影響的不佳表現，我們認為挑戰永遠存在，疫情只是個放大鏡，用來檢驗我們過往的沉澱是否扎實。」
「少帥」接班之路不平坦
公開資料顯示，周立宸是海瀾集團董事長兼總經理、海瀾之家董事長周建平的兒子，出生於1988年，2010年畢業於清華大學，2012年進入海瀾集團工作，先後接手了廣告部、商品中心、信息中心和電商等部門，2014年起擔任海瀾集團副總裁，2015年3月起擔任海瀾之家副董事長，於2017年2月出任海瀾集團總裁。
初創期的海瀾之家，給消費者留下了土氣、款式老氣的刻板印象，因此被戲稱為「老男人的衣櫃」。學霸「少帥」的上位，加速了海瀾之家的轉型。
為攻佔年輕消費市場，海瀾之家實施了一系列大動作。如連續三季承攬《奔跑吧兄弟》《最強大腦》獨家服裝品牌贊助，隨後又贊助《火星情報局》《非誠勿擾》，啟用當紅小生陳曉、林更新當代言人，與動畫經典IP《大鬧天宮》聯名推出系列產品......
如今，海瀾之家的業務已擴展到女裝、童裝，甚至開始賣衣櫃。
這位「少帥」上位3年來，海瀾之家的具體業績表現如何呢？
2017年，營業收入182億元，同比增長7.06%；歸屬於上市公司股東的凈利潤33.29億元，同比增長6.60%。
2018年，營業收入190.9億元，同比增長4.89%；歸屬於上市公司股東的凈利潤34.55億元，同比增長3.78%。
2019年，營業收入219.7億元，同比增長15.09%；歸屬於上市公司股東的凈利潤32.11億元，同比下降7.07%。
綜上可見，前兩年營收凈利增速均下滑，到了第三年，營收增速提升，但凈利卻同比下滑，周立宸接班後的路並不平坦。
與阿里、京東「戀愛」 跟騰訊「結婚」
主攻線下的海瀾之家，近年來發力線上，入駐了天貓、京東、唯品會及微信小程序等平台，與阿里、京東、騰訊都「談過戀愛」，最後更是與騰訊「結婚」。
2017年8月13日，馬雲親自造訪海瀾集團，周建平、周立宸父子全程陪同。據悉，馬雲當時參觀了海瀾之家電商、智能倉儲，海瀾總部自主品牌專門店以及海瀾馬文化博物館，還觀看了海瀾盛裝舞步馬術表演。
2017年8月30日，在阿里巴巴集團CEO張勇與海瀾之家董事長周建平共同見證下，海瀾之家與阿里旗下天貓簽約，基於天貓提供的新零售解決方案，雙方將在新品首發、品牌建設、渠道管理、產品創新、大數據賦能、消費者運營、線上線下全渠道融合等圍繞新零售方面展開深度合作。
2018年1月17日，劉強東發文：「2018中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！」宣布自己成為京東商城海瀾之家旗艦店的代言人。
2018年2月2日晚，海瀾之家發布公告稱，公司控股股東的一致行動人榮基國際有限公司（以下簡稱「榮基」）與深圳市騰訊普和有限合夥企業（以下簡稱「騰訊普和」）簽訂了《股份轉讓協議》。經協商，榮基擬以10.48元/股的價格轉讓238,549,618股公司股份予騰訊普和，股份轉讓總價為人民幣25億元，本次轉讓股份占公司當前總股本的5.31%。
同一天，海瀾之家全資子公司江陰海瀾之家投資有限公司與林芝騰訊 科技 有限公司、寧波摯信投資管理合夥企業在深圳市簽署了《關於共同發起設立產業投資基金之框架協議》。各方設立產業投資基金的投資方向及目的為：圍繞海瀾之家戰略發展方針，對服裝相關產業鏈，優秀服裝服飾品牌，服裝製造等公司進行投資。產業投資基金的目標規模擬定為人民幣100億元。
借鑒、叫板「前浪」優衣庫
優衣庫，除了是海瀾之家的競爭對手，還算得上是後者的「師傅」。
2002年初，海瀾之家創始人周建平赴日本考察，其中考察的企業就有優衣庫，看到其「自選量販式購衣」的經營模式，深受觸動，暗下決心將「優衣庫模式」帶回國內。當年9月，海瀾之家首個量販式門店——南京中山北路店開業。
2014年9月3日，周建平對外高調宣稱，海瀾之家要和優衣庫拼了！
「徒弟」叫板「師傅」，「後浪」挑戰「前浪」，後續如何？
2017年雙11，海瀾之家以超4億元的成交額，成功拿下天貓男裝行業第一名，一舉超越優衣庫。
2019年4月，海瀾之家在日本的第一家門店開業。此前，海瀾之家已在馬來西亞、新加坡、泰國和越南等地開設27家海外分店。
然而，海瀾之家與優衣庫的差距還很大。
優衣庫母公司迅銷集團發布的2020財年第一季度財報顯示，在截至2019年11月30日的三個月內，其銷售額為6234億日元（約合人民幣394億元）。
海瀾之家2019年年度報告顯示，2019年第四季度營業收入72.81億元。